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国内食用油“隐形王者”:营收390亿,稳居前三,创始人身价近百亿

时间: 2021.12.15


来源:企鹅号 民族匠心品牌,原题:《国内食用油“隐形王者”:营收390亿,稳居前三,创始人身价近百亿》

食用油作为生活必须消费品有着庞大的市场规模,根据相关数据显示,2021年前7个月中国精制食用植物油产量达到了2764万吨,消费前景十分向好,其中从小作坊逐渐成长为百亿龙头企业的鲁花品牌市场份额也在不断提升,实力越来越被看好。

作为家喻户晓的国民品牌山东鲁花企业,曾在央视黄金时间打出“滴滴鲁花,香飘万里”的广告,迅速打开了市场知名度,更是风靡全国,鲁花也顺势成为国人优选食用油品牌,甚至在2003年,还成为了国宴用油,积攒了良好的口碑。发展至今鲁花已跻身山东民营企业100强,可以说走在了行业前列。

图源:鲁花集团官网

中国食用油三大品牌之一,年营收近400亿

目前食用油行业竞争格局呈现出一超多强的局势,金龙鱼龙头地位还不可撼动,而紧随其后的便是中粮集团旗下的福临门以及山东鲁花,近几年鲁花的市场份额也在不断提升,稳坐中国粮油市场前三的位置。在上世纪90年末,鲁花的销售额就已经突破了亿元大关,连续三十多年保持持续增长,在去年营收更是达到了390亿元左右,稳居食用油头部阵营。

花生油第一品牌,鲁花成花生油“代言人”

鲁花品牌最被人熟知的当属花生油领域,如今更是发展成了花生油第一品牌。在1992年研制出的5S物理压榨工艺更是被业内成为食用油领域的二次革命,也奠定了其在食用油领域的坚定地位。在我国制定花生油国家标准时,鲁花更是成了参考的标准之一,其实力也足以见得,鲁花的创始人孙孟全也被称为“中国花生油大王”,身价更是近百亿。

图源:鲁花集团官网

1997年鲁花的花生油销量突破了1000万,在当时的食用油市场上已具一定规模,发展至今其花生油年生产能力已达近150万吨,成长为了中国最大的花生油生产企业,产品还远销海外。

横跨多个行业,市场大动作不断

除了食用油领域外,鲁花还进军了调味品、米面、蔬菜加工等多个行业,采取多元化布局的方式进行品牌扩展,也都取得了还不错的成绩,其跨甲细分产品鲁花全黑豆酱油还荣获了世界品质评鉴大会的金奖,近期更是以“染酱”新闻在酱酒市场上掀起了热议,但同时也伴随着入局白酒产业的争议。

“油瓶子”一直以来都是消费者关注的热点之一,而鲁花已经成为中国食用油领军品牌之一,还连续多年排在了食用油顾客满意度的前三甲,是国民品牌中的优秀企业之一。你对这个食用油品牌有何看法?欢迎一起探讨!



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